Se você tem um negócio físico ou atende clientes em uma região específica, existe um espaço no Google que vale mais do que qualquer anúncio: o Local Pack.
Aquele bloco de 3 empresas com mapa que aparece quando alguém busca “dentista em Pinheiros” ou “mecânico perto de mim”. Quem está ali já ganhou metade da batalha. O cliente já decidiu comprar, só está escolhendo com quem.
Trabalho com SEO local há uns anos, e comecei fazendo isso para a minha própria produtora, não para cliente. Precisava aparecer e não tinha verba de anúncio. O que descrevo aqui é o processo que uso desde então, tanto nos projetos que atendo quanto nos sites próprios que mantenho rankeando.
Por que a maioria não aparece
Não é falta de avaliações. Não é tamanho da empresa. É abandono de infraestrutura.
Na prática: Google Business Profile incompleto, dados inconsistentes espalhados pela internet, zero schema markup no site, e nenhum sinal de relevância local para o algoritmo.
O Google precisa de confiança para rankear um negócio localmente. Confiança vem de consistência, e consistência se constrói.
Se você ainda não tem clareza de como esse ranking funciona por dentro, explico o mecanismo completo no post sobre o que é SEO local.
O que funciona
1. Google Business Profile bem mantido
Não basta criar o perfil e abandonar. O GBP é uma plataforma ativa:
- Horários corretos (incluindo feriados)
- Categorias primárias e secundárias bem escolhidas
- Fotos do ambiente, equipe e produto
- Posts semanais com ofertas ou novidades
- Respostas a todas as avaliações (positivas e negativas)
2. Consistência de NAP
NAP: Name, Address, Phone. Esses três dados precisam ser idênticos em todo lugar onde o negócio aparece: site, Facebook, Reclame Aqui, Apontador, Yelp, Apple Maps.
Uma divergência no endereço (Rua vs R., número diferente) é suficiente para o Google perder confiança na veracidade dos dados.
3. Schema LocalBusiness no site
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Seu Negócio",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Rua Exemplo, 123",
"addressLocality": "Belo Horizonte",
"addressRegion": "MG",
"postalCode": "30130-000"
},
"telephone": "+55-31-9XXXX-XXXX",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
Isso não é opcional. É o vocabulário que o Google usa para entender o que é o seu negócio.
Para conferir se o schema do seu site está completo, uso uma extensão que criei para isso, a Schema Score. Ela lê o JSON-LD da página e mostra o que falta, com nota de 0 a 100.
4. Avaliações como estratégia
Peça avaliações. Ativamente. Crie um protocolo: após a conclusão de cada serviço, envie uma mensagem curta com o link direto para avaliação.
Quantidade importa menos do que frequência. 5 avaliações por mês são melhores do que 50 de uma vez e depois silêncio.
O que esperar
- 30 dias: GBP mais completo, primeiros movimentos de ranking
- 60 dias: Entrada consistente no Local Pack para keywords de cauda longa
- 90 dias: Consolidação na área e início de ranking para keywords competitivas
Não é magia. É infraestrutura. E a maioria da concorrência não está fazendo.
Esse prazo pressupõe execução constante, não uma configuração única no primeiro dia. O perfil abandonado no segundo mês perde o que ganhou no primeiro.
Se quiser ver o processo completo que uso nos projetos, montei uma página só sobre SEO local.
Precisa de ajuda para montar isso? Me chama no WhatsApp. Analiso seu perfil no Google de graça e digo o que precisa mudar.