SEO local é o conjunto de ações que faz um negócio aparecer nas buscas com intenção geográfica. Quando alguém pesquisa “eletricista em Belo Horizonte” ou “padaria perto de mim”, o Google monta um ranking diferente do orgânico tradicional. Esse ranking é o que o SEO local trabalha.
Atendo empresas em BH com isso há um tempo, e a confusão é quase sempre a mesma. Acham que SEO local é ter site bonito ou pagar anúncio. Não é. É infraestrutura de dados que o Google consegue confiar.
Por que o ranking local é separado do orgânico
Quando a busca tem intenção local, o Google mostra o Local Pack. É aquele bloco com mapa e três empresas no topo, antes dos resultados azuis comuns. Ele puxa dados do Google Business Profile, não do seu site diretamente.
Isso muda tudo. Você pode ter o melhor site da cidade e não aparecer no Local Pack, porque o que ranqueia ali são os sinais de presença local, não o conteúdo da home.
O Google usa três critérios para esse ranking, segundo a própria documentação de como funciona a busca local. Relevância, distância e destaque. Relevância é o quanto o seu perfil combina com a busca. Distância é onde a pessoa está. Destaque é o quanto o negócio é conhecido e confiável online.
Os pilares que movem o ranking local
Google Business Profile
É a base. Sem perfil verificado e completo, não há SEO local. Categoria primária bem escolhida, horários corretos, fotos reais, e resposta a todas as avaliações.
A categoria primária é o erro mais comum que vejo. Um estúdio de design que se cadastra como “agência de publicidade” disputa a busca errada e perde a certa.
Consistência de NAP
NAP é Nome, Endereço e Telefone. Esses três dados precisam ser idênticos em todo lugar onde o negócio aparece. Site, Instagram, Apontador, Apple Maps, qualquer diretório.
Uma divergência boba, “Rua” em um lugar e “R.” em outro, já enfraquece a confiança do algoritmo. O Google cruza essas informações para confirmar que o negócio é real.
Schema LocalBusiness no site
O site precisa falar a língua do Google. Schema é o vocabulário estruturado que descreve o negócio de forma que a máquina entende sem adivinhar.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Seu Negócio",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Rua Exemplo, 123",
"addressLocality": "Belo Horizonte",
"addressRegion": "MG"
},
"telephone": "+55-31-9XXXX-XXXX",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
Esse bloco conecta o site ao perfil e reforça a entidade. É um sinal de destaque que muita gente ignora.
Para conferir se o schema do seu site está completo, eu uso uma extensão que criei para isso, a Schema Score. Ela lê o JSON-LD da página e mostra o que falta, com nota de 0 a 100.
Avaliações com frequência
Avaliação é fator de ranking direto, e a frequência pesa mais que o volume. Cinco por mês, de forma constante, valem mais que cinquenta de uma vez seguidas de silêncio.
Crie um protocolo. Ao fechar cada serviço, mande o link direto de avaliação. Simples assim.
O que SEO local não é
Não é anúncio. O Local Pack é orgânico, você não paga para estar nele.
Não é resultado de uma semana. O Google precisa de tempo para confiar nos sinais. Costumo ver os primeiros movimentos por volta de 30 dias e entrada consistente no Local Pack perto dos 60.
Não é só uma vez. Perfil abandonado perde posição. É manutenção, não projeto fechado.
Por onde começar hoje
Verifique seu Google Business Profile e complete tudo. Corrija o NAP em cada lugar que o negócio aparece. Adicione o schema LocalBusiness no site. Estruture um pedido de avaliação que aconteça toda semana.
Essa ordem resolve a maior parte do problema antes de qualquer técnica avançada. Se você atende em Belo Horizonte, vale ver também como isso se aplica ao SEO local em BH. Se preferir que alguém cuide disso, é o que faço no meu serviço de SEO local.
Quer ver onde o seu negócio está perdendo posição local? Me chama no WhatsApp. Olho seu perfil e seu site e digo o que mudar primeiro.