SEO local é o conjunto de ações que faz um negócio aparecer nas buscas com intenção geográfica. Quando alguém pesquisa “eletricista em Belo Horizonte” ou “padaria perto de mim”, o Google monta um ranking diferente do orgânico tradicional. Esse ranking é o que o SEO local trabalha.
Atendo empresas em BH com isso há um tempo, e a confusão é quase sempre a mesma. Acham que SEO local é ter site bonito ou pagar anúncio. Não é. É infraestrutura de dados que o Google consegue confiar.
Por que o ranking local é separado do orgânico
Quando a busca tem intenção local, o Google mostra o Local Pack. É aquele bloco com mapa e três empresas no topo, antes dos resultados azuis comuns. Ele puxa dados do Google Business Profile, não do seu site diretamente.
Isso muda tudo. Você pode ter o melhor site da cidade e não aparecer no Local Pack, porque o que ranqueia ali são os sinais de presença local, não o conteúdo da home.
O Google usa três critérios para esse ranking, segundo a própria documentação de como funciona a busca local. Relevância, distância e destaque. Relevância é o quanto o seu perfil combina com a busca. Distância é onde a pessoa está. Destaque é o quanto o negócio é conhecido e confiável online.
Os pilares que movem o ranking local
Google Business Profile
É a base. Sem perfil verificado e completo, não há SEO local. Categoria primária bem escolhida, horários corretos, fotos reais, e resposta a todas as avaliações.
A categoria primária é o erro mais comum que vejo. Um estúdio de design que se cadastra como “agência de publicidade” disputa a busca errada e perde a certa.
Consistência de NAP
NAP é Nome, Endereço e Telefone. Esses três dados precisam ser idênticos em todo lugar onde o negócio aparece. Site, Instagram, Apontador, Apple Maps, qualquer diretório.
Uma divergência boba, “Rua” em um lugar e “R.” em outro, já enfraquece a confiança do algoritmo. O Google cruza essas informações para confirmar que o negócio é real.
Schema LocalBusiness no site
O site precisa falar a língua do Google. Schema é o vocabulário estruturado que descreve o negócio de forma que a máquina entende sem adivinhar.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Seu Negócio",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Rua Exemplo, 123",
"addressLocality": "Belo Horizonte",
"addressRegion": "MG"
},
"telephone": "+55-31-9XXXX-XXXX",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
Esse bloco conecta o site ao perfil e reforça a entidade. É um sinal de destaque que muita gente ignora.
Avaliações com frequência
Avaliação é fator de ranking direto, e a frequência pesa mais que o volume. Cinco por mês, de forma constante, valem mais que cinquenta de uma vez seguidas de silêncio.
Crie um protocolo. Ao fechar cada serviço, mande o link direto de avaliação. Simples assim.
O que SEO local não é
Não é anúncio. O Local Pack é orgânico, você não paga para estar nele.
Não é resultado de uma semana. O Google precisa de tempo para confiar nos sinais. Costumo ver os primeiros movimentos por volta de 30 dias e entrada consistente no Local Pack perto dos 60.
Não é só uma vez. Perfil abandonado perde posição. É manutenção, não projeto fechado.
Por onde começar hoje
Verifique seu Google Business Profile e complete tudo. Corrija o NAP em cada lugar que o negócio aparece. Adicione o schema LocalBusiness no site. Estruture um pedido de avaliação que aconteça toda semana.
Essa ordem resolve a maior parte do problema antes de qualquer técnica avançada.
Quer ver onde o seu negócio está perdendo posição local? Me chama no WhatsApp. Olho seu perfil e seu site e digo o que mudar primeiro.